“El fotograma 25”: verdad y ficción

“Fotograma 25”: verdad y ficción

Un productor de cine utilizó de inmediato un método similar, no para aumentar las ventas, sino para asustar a la audiencia: insertó en un par de fotogramas de películas de terror la imagen de una calavera y la inscripción “sangre” que brilló instantáneamente en los momentos clave. en las películas

Cuando la prensa informó sobre los intentos de influir en el subconsciente, estalló un gran escándalo. Siguió una explosión de indignación pública y pánico. En muchos sentidos, el resentimiento asociado con la influencia subliminal reflejaba los antiguos temores de la humanidad; algo que mucha gente teme en psicología en general: la influencia psicológica, especialmente el subconsciente, es una especie de fuerza misteriosa y mística a la que no se puede resistir.

En el influyente artículo de Saturday Review de 1957 “La mente subconsciente manchada”, el periodista Norman Cousinis especuló sobre las implicaciones de tal invención. Escribió: “Si este mecanismo es lo suficientemente bueno para imponer palomitas de maíz, ¿por qué no pueden ser los políticos u otra cosa?”. Se preguntó sobre los motivos de quienes inventaron tal dispositivo para “irrumpir en los rincones más profundos y personales de la conciencia humana y dejar allí todo tipo de garabatos”. Kazinis concluyó que lo mejor que se podía hacer era “tomar este mecanismo y todo lo relacionado con él y colocarlo en el núcleo de una bomba nuclear preparada para la prueba”.

Kazinis no estaba solo en su preocupación por el uso de métodos subliminales. Posteriormente, en una serie de cuatro libros superventas, el publicista Wilson Bryan Key [1-3, 7] llamó la atención de la nación estadounidense sobre la amplia aplicación de los métodos subliminales. Key argumentó que tales técnicas no se limitan a la televisión y el cine. Argumentó que los mensajes ingeniosamente ocultos destinados a provocar la excitación sexual se han incrustado durante mucho tiempo en los dibujos y fotografías de los anuncios impresos.

 

 

 

 

 

 

 

Episodio II. “¿Había un niño?”

El estudiante de psicología Stuart Rogers de Nueva York decidió escribir un ensayo sobre el trabajo de Vikeri. Fue a Fort Lee para hablar con quienes estaban haciendo esta investigación. Rogers descubrió que el cine provincial era demasiado pequeño para albergar a 50.000 personas en seis semanas, como afirmó Vaikeri. Cuando le preguntó al director del cine sobre el experimento, dijo que lo escuchaba por primera vez.
Ha habido muchos intentos experimentales para confirmar los hallazgos de Vaikeri. Por ejemplo, en un estudio realizado por la agencia de publicidad Canadian Broadcasting Corporation en 1958, un popular programa de domingo por la noche llamado “Close-Up” transmitió 352 veces a una velocidad subliminal muy rápida el mensaje “¡Llama ahora!”. El número de llamadas telefónicas durante este período no aumentó en absoluto. Cuando se les pidió a los espectadores que adivinaran el contenido de este mensaje, enviaron un gran número, ninguno de los cuales tenía la respuesta correcta. Pero casi la mitad de los encuestados dijeron que tenían hambre o sed durante el programa. Así, el experimento no mostró la efectividad de la tecnología subliminal como tal, sino solo el poder de los mitos y leyendas que circulan en la sociedad. La gente quería creer y por eso creía en la eficacia de este fenómeno; y se comportó de acuerdo con las expectativas creadas por el experimento de Vaikeri.

Los datos acumulados ayudaron a explicar por qué los resultados supuestamente obtenidos por Vikeri en su experimento con las frases “Comer palomitas de maíz” y “Beber Coca-Cola” no fueron alcanzados por otros investigadores. El caso es que este experimento… lo más probable es que nunca se haya llevado a cabo. La mayoría de los expertos llegaron a la conclusión de que se trataba de un grandioso engaño con el propósito de autopromocionarse. La apuesta “Come palomitas de maíz y bebe Coca-Cola” era una estafa publicitaria común diseñada para aumentar el alcance del negocio publicitario de Vaikeri.

Bajo la presión de acumular evidencia negativa, James Vickery finalmente admitió él mismo en 1962 que “no manejó bien el problema”. Afirmó: “El momento de la publicación no podría ser peor, sin embargo, estaba el hecho de que no realizamos ninguna investigación más allá de lo necesario para el registro de la patente. Solo tenía una pequeña participación en la empresa y una pequeña cantidad de datos, demasiado pequeña para ser esencial. Y lo que teníamos, probablemente, no debería haber sido utilizado para declaraciones públicas. En otras palabras, Vaikeri en realidad confesó la falsificación. Pero el “pato del periódico” ya había sido lanzado, y los rumores de un “misterioso y terrible efecto subumbral” comenzaron a circular por todo el mundo con fuerza y ​​fuerza.

Aunque ningún estudio científico en ese momento demostró los efectos que afirmaban los influencers subliminales, la publicidad subliminal estaba prohibida en muchos países. En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comunicaciones ha dictaminado que el uso de mensajes subliminales resultará en la pérdida de una licencia de transmisión. La Asociación Nacional de Locutores ha prohibido el uso de publicidad subliminal para todos sus miembros. Un juez de Nevada dictaminó que los mensajes subliminales no están protegidos por la Primera Enmienda de la constitución de los Estados Unidos.

Surgieron otras leyes que restringían el uso de incentivos subliminales en productos promocionales. Por lo tanto, los estímulos subliminales fueron prohibidos antes de que se supiera con certeza si realmente funcionaban. Esto se hizo en medio de una ola de descontento público alimentada por “informes sensacionalistas” en la prensa. Después de la adopción de las resoluciones pertinentes, el entusiasmo en torno a este problema se calmó gradualmente. El impacto subliminal fue olvidado durante años.

Episodio III. “El regreso del Jedi”

El interés por los estímulos subumbrales revivió 10 años después, a mediados de la década de 1970. La famosa película de terror “El exorcista” (“El exorcista”), dirigida por William Friedkin, volvió a su popularidad en 1973. Para asustar a la audiencia, el director hizo que durante el transcurso de la película apareciera en la pantalla una “máscara de la muerte”. Friedkin explicó más tarde en una entrevista: “Vi inserciones subliminales en varias películas antes de que decidiera usarlas en El exorcista, y pensé que era una forma muy efectiva de contar historias… La edición subliminal en El exorcista se hizo para crear efecto dramático, logrando y manteniendo una especie de atmósfera de cuento de hadas.

“Fotograma 25”: verdad y ficción

Sin embargo, estos estallidos rápidos y terribles no fueron realmente subliminales, sino cuasi- o semi-subliminales. Aunque las máscaras se mostraron muy rápidamente, todavía se podían ver. Como dijo William Peter Blatty, guionista de El exorcista, en 1999: “No hay imágenes subliminales. Si eres capaz de verlos, entonces no es subconsciente”.

Siguiendo la moda, algunas bandas de rock (como Judas Priest y Leg Zeppelin) comenzaron a poner frases invertidas en sus discos (principalmente como broma o para aprovechar la locura subliminal para vender más casetes y discos).

La difusión del término popular “fotograma 25” también se remonta a esta época. Implica la posibilidad de que los medios electrónicos modernos transmitan, además de información consciente, una imagen oculta. También es posible introducir imperceptiblemente un mensaje acústico (en forma de música o “ruido de fondo”) en el subconsciente a través de canales de audio. En la prensa y la literatura popular, el “cuadro 25” generalmente se explica de la siguiente manera. La psicología moderna, dicen, distingue entre el rango de percepción sensorial (consciente) y subsensorial (inconsciente) de una persona. El cerebro humano es capaz de percibir información visual de forma relativamente crítica y significativa a una velocidad de 24 fotogramas por segundo. Esta es la velocidad a la que se reproducen las películas. Cada cuadro adicional, agregado deliberadamente en este segundo y destacándose en significado del resto, ya es puro zombi. Así que, si la información se presenta desde la pantalla en forma de una lista de palabras extranjeras con traducción a una velocidad de 25 pares de palabras por segundo, nuestra conciencia no tendrá tiempo de percibirla. Sin embargo, en un nivel subconsciente, habrá un efecto de súper recuerdo y sugestión.

A raíz de la nueva emoción, los libros de Brian Key se reimprimieron regularmente. En todas partes nuevamente comenzaron a decir y escribir que supuestamente en la televisión y la publicidad impresa, muy a menudo hay mensajes y sugerencias ocultos. Por lo general, de naturaleza sexual, por ejemplo, un vaso de ginebra, donde en cada cubo de hielo hay algo parecido a un pene, o la cresta de una ola oceánica distante, que indica el área entre las piernas abiertas de una mujer en bikini tomando el sol. en la playa, etc. Los escépticos mordaces, a su vez, señalaron que los penes no están en cubitos de hielo, sino en los ojos del espectador. El hombre siempre ve lo que quiere ver. Simplemente no hay publicidad subliminal, es solo que algunas personas tienen una imaginación demasiado desarrollada.

Se hizo un intento de verificar los datos dados en los libros de Key. No se confirmó su conclusión de que el 62% de todos los sujetos sintieron atracción y placer sexual cuando vieron un anuncio con la palabra sexo incrustada en una diapositiva publicitaria. Ha habido muchos experimentos en los que a los sujetos se les mostraron los mismos anuncios impresos, con y sin un mensaje subliminal intercalado. Estuvieron involucrados todo tipo de bienes, desde alcohol y jeans hasta cámaras y barras de chocolate Hershey. No hubo evidencia de un efecto subliminal.